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时间转眼进入十一月,一年一度的双十一大战自然成为焦点。
略显诡异的是——
相比去年热火朝天的营销,今年,各家电商平台都略显低调。
惊冬、舒宁、巨美优品等次级电商平台就不用说了,自知干不过魔宝、拼夕夕两大头部平台,今年的营销都变得更加务实。
主打各自平台的特色。
惊冬推出“家电提前抢”活动,舒宁推出“定金翻多倍”活动,锅美推出“比价还免单”等各类有针对性的特色活动。
至于魔宝。
说是低调,但该有的活动也都有,仍旧推出“双十一狂欢夜”活动,引入国际化的制作团队与明星阵容,还加强了“手机+电视+直播”的多屏互动体验。
而最受瞩目的拼夕夕,往年就以“务实营销”而着称,今年同行们都低调了,拼夕夕自然不会“张狂”,还是一如既往的务实——
尽可能地为消费者争取最大的优惠额度。
伴随着双十一开启,凌晨过后,各家销售数据也都纷纷出炉。
最受瞩目的自然是拼夕夕。
在去年拿下575亿销售额的情况之下,今年的拼夕夕,销售额更是直接翻了一倍,达到夸张的1050亿。
而原时空,魔宝16年的销售额为1207亿。
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